В Telegram легко купить размещение и сложно понять, что именно вы купили.
Сам по себе большой канал, красивая статистика или низкая цена просмотра ещё не означают, что реклама сработает. Нужно разбираться, кто является аудиторией площадки, откуда она набрана и насколько совпадает с вашим клиентом.
Второй вопрос — куда вы ведёте человека. Канал, бот, пост или сайт могут работать по-разному в зависимости от задачи. Если следующий шаг не подготовлен, даже хороший трафик превращается в дорогие просмотры.
Поэтому начинать лучше с небольших тестов: одна гипотеза, понятный оффер, измеримый переход и заранее определённый критерий результата. После теста сравнивать не охваты, а стоимость нужного бизнес-действия.
Масштабировать рекламу стоит после того, как вы нашли работающую связку. До этого увеличение бюджета просто быстрее увеличивает стоимость ошибки.